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美团糯米等圈地扩张中小团购本地化和细分领

2019-10-09 14:44:38来源:励志吧0次阅读

美团、糯米等圈地扩张 中小团购:本地化和细分领域仍可有所作为

国内团购站嘀嗒团近日宣布,3月31日将正式关闭团购业务,转向新的业务模式。数据显示,团购站关闭数量累计达5376家,倒闭率为86%。在经历了资本热、倒闭潮之后,团购行业如今成互联企业巨头的博弈场,进入“拼爹时代”,同时,中小团购站在本地化和细分领域仍可有所作为。

团购企业倒闭率达86%

中国电子商务研究中心和“领团”团购最新数据显示,截止到2013年底,全国共诞生团购站6246家,全国尚在运营中的站数量为870家,倒闭率达86%。

与之相呼应,国内团购站嘀嗒团近日宣布,3月31日将正式关闭团购业务,转向新业务模式。成立于2010年的嘀嗒团,曾在2011年市场份额排名第十,之后又获得ID G、K PCB和北极光创投等机构的投资。但在2013年年初,它和本地化生活服务企业维络城合并后,业绩非但未好转,反倒下降。

嘀嗒团的工作人员告诉,新业务模式还未得到通知。此前的团购券仍可以使用,客服反馈也会继续受理。但业内人士分析,嘀嗒团在团购行业已经没有市场,大局已定。

团购市场经历了最初的资本热,大量团购站鱼龙混杂,再到2012年倒闭潮,行业“洗牌”淘汰了大批企业,在2013和2014年进入调整充实阶段。

“洗牌”后的团购市场集中度明显提高。中国电子商务研究中心和“领团”数据显示,美团、大众点评、窝窝团、拉手、糯米、高朋等前十强团购站已经牢固占据市场主导地位。去年前十强团购站交易额之和占总市场份额的42%,团购平台占市场份额的37%,其他中小团购及垂直站交易额之和占其余市场份额的21%。

团购站数量大减,团购需求却暴涨。中国电子商务研究中心数据显示,去年 团购 市场 交易 额累 计达532.89亿元,与2012年相比环比大涨52.8%,全年商品开团数量共计2020万期,平均团购折扣为4.3折,商品客单价为58元。照此计算,去年团购为全国消费者节省开支累计达736亿元。

中国电子商务研究中心特约研究员、“领团”CEO王启亨说,去年国内大型团购站相继实现盈利,团购已经成为消费者最主要消费形式之一,并极大带动了国内市场经济。

团购进入“拼爹时代”

同打的软件、互联金融一样,团购市场也成为互联巨头争夺的领域。目前排名靠前的团购站几乎都已被纳入巨头旗下,百度收购糯米股份,苏宁100%收购国内团购站满座,除了高朋,腾讯还获得大众点评20%的股份,而早前美团也曾获得阿里巴巴投资。剩下的窝窝团和拉手还在独立发展。有传闻称,窝窝团也正在与某巨头商谈并购事宜。

易观国际高级分析师卓赛君说:“整个团购市场就这么大,如果互联企业前期没有把自己的品牌和价值传递出去,后期再做成本会更高。”

找到“靠山”的团购站突飞猛进,使整个市场呈现冰火两重天的局面。据了解,去年几大一线团购站占尽优势资源并宣布实现全年盈利,众多中小地方团购站难与其媲美。业内人士认为,团购已进入“拼爹时代”。

D CCI互联数据中心主任胡延平认为,互联巨头的加入是顺应市场的发展,这种用户流量和应用的平台化有效地降低了成本;应用、服务、数据基于场景的融合符合用户的需求,效率最高,成本最低。

卓赛君说,团购这种商业模式,变现难,成本高,目前在移动端接口都往生活服务类团购走。互联巨头进入团购行业有助于建立规则,使团购行业的脉络更清晰,对市场有利。

“优胜劣汰后剩下的想做好团购业务的公司普遍缺钱,互联企业巨头的加入正好可以解决这些问题。”卓赛君认为,巨头投资或收购团购企业,自己的资源就有了出口,互联本身也需要团购市场进入。预计到明年团购行业将更加趋于稳定。

中国电子商务研究中心研究员张延来认为,从入口价值和变现价值,单独看团购站都过于单薄,但互联企业各自有自己的位置服务,导入服务及相关业务,加入团购行业使得它的链条更容易布局。如果让互联企业自己做团购,则需要很长的周期。

团购行业还容细化及纵深发展

有业内人士指出,O 2O的本地化服务是新的市场增长点,互联巨头需要依靠收购团购业务,为线上业务增加流量,独立的小团购站生存空间已经为零。但专家指出,市场的优胜劣汰并非“一家独大”,区域性细分团购让一些专注于本地服务的企业有市场。

卓赛君认为,巨头的分布不可能覆盖全国每个地方,因此一些区域性的细化团购站还是可以活下去。因为市场发展的过程本身就是从小而散到大而全,再到纵深细分的竞争过程。

然而,未来的团购市场并非由一家通吃。胡延平认为,中小团购站在本地化和细分领域可以有所作为。胡延平说,2013年和2014年团购市场的调整充实阶段呈现几个基本特征,一是市场集中度提高,商户和用户往更大、更主要的平台走;二是团购的用户、市场、交易规模呈现稳健的放量成长;三是团购作为互联应用服务之一,开始越来越多地跟其他O 2O紧密联系在一起,成为消费场景和情景中的服务之一。

“基于以上特征,未来团购站发展应该是与大平台联合,与电子商务平台等进行基于场景和情景的融合,降低用户、流量获取成本。”胡延平说。

王启亨也认为,面对一线团购站的圈地扩张,各地中小团购只有向垂直细分或者区域发展特色团购,O 2O的纵深发展才会做出不可替代的价值。

原标题:美团、糯米等圈地扩张中小团购:本地化和细分领域仍可有所作为

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稿源:中国经济

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